山西汾酒二季度收入回归双位数增长 省外市场和电商渠道表现最为突出

原标题:快讯|山西汾酒二季度收入回归双位数增长,省外市场和电商渠道表现最为突出

在不少酒企尚因消化库存压力遭遇二季度业绩跳水之时,山西汾酒在第二季度的收入增速,反较一季度出现提速。其中,青花汾、竹叶青酒与电商渠道、省外市场成为这轮提速的最大功臣。

8月24日下午,发布2020年半年度财报。宣布公司上半年营收增长7.8%至68.998亿元,归属净利增长33.05%至16.05亿元。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://wjkangda.com/,CBA山西汾酒股份这意味着,其二季度营收约为27.6亿元,收入较上年同期提升18.44%,近两成的增速与一季度的1.71%相比出现大幅提升。放置整个行业横向对比,部分酒企二季度仍处于库存消化之中的艰难出货,但汾酒已经重新恢复了过往多季度的双位数增长节奏。

据汾酒半年报透露,从产品看,表现优异的是高端系列的青花汾酒以及近期倾注不少资源的竹叶青——青花汾酒系列与竹叶青的收入均实现同比30%以上的增长。至于光瓶酒大单品“玻汾”,财报也作出“稳中有升”的评价。

事实上,汾酒的“抓两头,带中间”、“双轮驱动”的战略执行在上半年颇为明显——今年3月,汾酒宣布为打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群,以现金方式对全资子公司竹叶青酒营销公司增资6亿元。随后的5月初,玻汾也宣布提价,其中42度玻汾站上50元价格带,为自去年不断走高的高线光瓶酒热度加码。

而从数据看,按产品分的汾酒收入62.67亿元,系列酒收入2.98亿元,配制酒收入2.71亿元。其中,汾酒与配制酒的同比增速分别达到11.2%和35.2%。

产品之外,在电商渠道的布局也亮点颇多。根据披露,其2020年上半年电商收入2.73亿元。虽然在体量上尚不及5.64亿元的直销和59.98亿元的代理渠道。但同比167%的增速,远高于后两者2.3%和5.9%的步伐。

值得一提的是,今年618前夕,汾酒党委书记、董事长李秋喜走进网红橘丽丝直播间,亲自上阵带货。李秋喜在直播中一边采摘杨梅,一边为粉丝们讲解杨梅汾酒的食用价值并示范泡制杨梅酒的方法。据悉,这场直播的传播渠道包括天猫官方旗舰店直播、京东旗舰店等。而在今日的财报中,汾酒也透露汾酒于618购物节期间,夺得白酒品牌旗舰店销售额第一。

产品、渠道之外,支撑山西汾酒上半年高增长的还有省外市场的持续爆发。按区域分,上半年省内收入31.32亿元,省外收入37.04亿元。这意味着省外的同比增速达到16.99%,表现强于勉强持平的省内市场。

对此,汾酒在财报里也提到,此前重点布局的长江以南市场,长三角、珠三角核心市场业绩实现大幅度增长。而省外市场的“快马加鞭”从经销商数量的变动也可窥得一二。根据汾酒财报解析,公司上半年之所以增加190个经销商,就是因为是汾酒省外经销商以及竹叶青酒经销商的增加。

从某种程度上看,电商是整个酒水行业的短板,省外市场也是全国化酒企的入场券。对它们的开拓都意味着走出不同层面的舒适区。疫情或许让不少酒企承受一段时间的运营压力,而汾酒提前主动走出舒适区的行动,或许是它在特殊时期业绩坚挺的原因。

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