山西汾酒:引领大国清香复兴 推动中国白酒国际化发展

中国网财经9月16日讯(记者 李静)近几年,酱香白酒强势崛起吸引了行业更多的关注。而在此之外,清香白酒已然开始发力,随着山西汾酒的强势回归,清香白酒再次受到市场关注。

作为清香型白酒的龙头企业,山西汾酒始终坚守大国清香,也在不断探索清香型白酒的发展路径。

山西汾酒党委书记、董事长李秋喜曾表示,当前,白酒香型竞争进入了一个新阶段,清香型白酒的市场份额也在逐步扩大,全国布局表现出一片向好趋势,“产区优势将会越来越明显,清香白酒大有可为”。

有业内人士认为,从品牌价值与市场规模增长率的提升来看,清香型白酒无论是在高度、速度还是广度上,都在不断地向外拓展与扩张,清香正走向复兴。

近几年,在青花汾酒20、青花汾酒30之后,零售价超千元的青花汾酒30复兴版,瞄准3000元以上超高端市场的青花汾酒40·中国龙相继推出,山西汾酒逐渐构建起青花汾酒从次高端到超高端的全覆盖能力,抬升了大清香产品线日,汾酒发布新品青花汾酒40·中国龙,该产品的建议零售价突破3000元,这是汾酒占位超高端市场的一款产品。汾酒逐渐构建起青花汾酒从次高端到超高端的全覆盖能力,抬升了大清香产品线的高度。

据了解,山西汾酒也在引领全国产业集群发展,目前清香领域逐步形成了以汾酒为引领,老白干、牛栏山、红星、互助青稞酒、黄鹤楼等跟随的产品结构性提升发展格局。加强产业协同,让中国白酒与世界酒业融合发展。

山西汾酒的复兴,为清香整个品类带来了希望,继山西汾酒推出千元带产品青花30·复兴版后,清香品类酒企相继推出高端化产品。2021年5月,牛栏山推出魁盛号·樽玺,定价1598元/瓶;河南宝丰酒业推出“国色清香·师作”;黄鹤楼酒业推出的“75度大清香”等。

业内人士认为,清香型白酒曾占据市场70%份额,有着较好的文化基础和品质基础,所有清香型白酒企业必须紧紧抓住行业新一轮的发展机遇,让清香型白酒走入更多人的视野。

作为清香型白酒,山西汾酒的口感与流行的国际口味接轨,有着天然的优势。清香可以算是烈酒世界中的国际香,这种“大清香”现象,指出了中国白酒走向国际的品质优势。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示,清香类型白酒完全符合全球性趋势。它的纯正和自然,在世界上没有哪种酒能与之媲美,这是清香类型白酒最大的长板。

据了解,山西汾酒执行严于国内高于国际的食品安全内控标准,清香类型白酒独特的生产工艺,保证了其安全指标能轻松达到并优于国际标准。凭借过硬的品质,清香汾酒开辟出一条独树一帜的“国际香”道路。

李秋喜认为,当前是清香型白酒突破发展的历史性机遇,既体现在文化层面的创新与突破,又来自品质层面的传承与坚守,企业们要抱团把清香型白酒推向市场最前沿和国际大舞台,为清香型白酒的超越和突破创造更加有利环境。

作为清香型白酒的“领头羊”,汾酒交出了一份亮眼的业绩。山西汾酒2021半年度业绩报告显示,山西汾酒上半年营收净利“双大涨”:营业收入为121.19亿元,同比增长75.51%;归属上市公司股东的净利润为35.44亿元,同比增长117.54%,创下历史新高。

值得一提的是,这也是山西汾酒半年营收首次突破百亿元。同时,公司今年上半年的净利润已经超过去年全年。

山西汾酒表示,今年上半年,通过深化“1357+10”市场布局,对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展,南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅,省外占比超六成。

据了解,山西汾酒在坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”产品策略的基础上,持续巩固提升青花汾酒优势,坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位,盈利能力有效提升。同时,竹叶青大健康产业发展势头迅猛,配制酒系列上半年销售收入同比增长近150%。

据介绍,下半年,山西汾酒将加速推进“双轮驱动”,不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度,实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营;对标世界一流企业,进一步强化提升公司管理水平;把全产业链发展思路贯穿始终,持续拓展优化原粮基地、包装彩印基地、杏花村酒家等项目的建设;保障产业配套,推动产能扩张,夯实高质量发展根基;不断推进数字化智能化转型工作,打造“智慧汾酒”。

改革效果显著,产品品质过硬,文化底蕴深厚,品牌价值赋能,山西汾酒品牌力站上新高度,产品矩阵持续优化,品牌势能进一步提升。汾酒始终坚守大国清香,也在不断探索清香型白酒的发展路径,山西汾酒正以加速度奔赴清香大未来。

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